พื้นฐานในการสร้างแบรนด์เครื่องหมายการค้า
การออกแบบองค์ประกอบทางกายภาพของตราสินค้า Brand Element
- Brand Name
- Slogan
- Character+Font
- Logo+Colour
- Symbol
- Packaging+Design
สิ่งที่น่าสนใจก็คือ เมื่อผู้บริโภคพบเห็นผลิตภัณฑ์ จะอาศัยการรับรู้ ในการจัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ ดังนั้น นักการตลาด
จึงต้องอาศัยการออกแบบสิ่งเร้าโดยรอบตัวผลิตภัณฑ์ เพื่อนำทางผู้บริโภค ให้เกิดความรับรู้ต่อผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่
ที่ต้องการ ในขั้นตอนของการออกแบบแบรนด์ จึงต้องคำนึงถึงสิ่งเร้ารอบตัวผลิตภัณฑ์ทั้งหมดตั้งแต่ชื่อของแบรนด์
หมวดหมู่ของผลิตภัณฑ์ เอกลักษณ์ขององค์กร คำอธิบายประกอบ รูปภาพ สัญลักษณ์ ตัวอักษร โทนสี ไปจนถึงรูป
แบบการใช้งานผลิตภัณฑ์
โลโก้เป็นสิ่งสำคัญที่สุดจะปรากฏอยู่ในทุกๆที่ ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ ทั้ง บรรจุภัณฑ์ นามบัตร เอกสาร สิ่งพิมพ์ และ
เว็บไซต์ ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญทางกลยุทธ์ของธุรกิจ จึงควรให้ความสำคัญและทุ่มเทเวลาให้กับการออกแบบอย่างเพียง
พอ โลโก้ที่ดีจะทำหน้าที่เป็นสัญลักษณ์ที่ผู้คนจะได้สัมผัส โลโก้อาจประกอบด้วย ชื่อ (name) สัญลักษณ์ (symbol)
และคำจำกัดความ (defining phrase) หรือคำขวัญ (tag line) ที่จะแสดงถึงลักษณะของสินค้าหรือบริการ
รวมถึงคุณประโยชน์ต่างๆ โลโก้จึงเป็นส่วนประกอบสำคัญของแบรนด์ ที่ลูกค้าจะพบเห็นมันเสมอในทุกสิ่งที่คุณสร้าง
ขึ้น โดยเฉพาะที่ตัวผลิตภัณฑ์ หากแบรนด์ของคุณเป็นที่ชื่นชอบของลูกค้า ลูกค้าก็จะเลือกซื้อ สินค้าที่มีโลโก้ของคุณ
ปรากฏอยู่ คุณสมบัติของโลโก้ที่ดี
CR ดร.จินต์จุฑา อิสริยภัทร์ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย
